【CV達成27％⤴ 】月間80万人に読まれるオウンドメディア「データのじかん」サイト改善の裏側
記事リライトは、検索流入を増やすだけの施策ではありません。
成熟したメディアでは、既存流入の取りこぼし（＝CVRの低さ）が最大の機会損失です。
古い記事を最新の検索意図に合わせ、CTAと導線を再設計するだけで、CVRが上がるケースは珍しくありません。
リライト前に以下を確認しましょう。
| 確認項目 | 内容 |
|---|---|
| このページの役割 | 集客／ナーチャリング／セールス |
| 主要KPI | CVR、LPへの遷移率、資料DL率、スクロール率、直帰率など |
| どのチャネルから来て、どこで離脱している？ | GA4の行動フロー／ランディングページレポート、Search Consoleのクエリ別CTR |
役割と指標を固定すると成果が出やすくなるため最初に固定。
| チェック項目 | 内容 |
|---|---|
| ✅ 検索意図の再定義 | クエリの裏にある「悩み」「知りたい深さ」「行動の温度感」を再評価する |
| ✅ 主要キーワード＆サブキーワードの再設計 | 主従関係を明確にしてカニバリを解消し、似たテーマは統合も検討 |
| ✅ タイトル / H1・見出し構造を刷新 | タイトルはベネフィット＋具体性、Hタグはユーザーのタスク順に配置 |
| ✅ ファーストビューで「何をしてほしいか」を明確化 | 解決できること・想定読者・ゴールを冒頭に提示 |
| ✅ 導線の最適化 | 本文上中下にCTAを配置、関連度の高い内部リンクを整理 |
| ✅ 具体例・データ・事例でE-E-A-Tを補強 | 実績数字や専門家監修情報で信頼性を担保 |
| ✅ 競合上位記事との差分を埋める | 共起語と網羅性をチェックし不足を補完 |
| ✅ 低品質セクションの統合・削除 | アクセスのないHタグを整理し評価を集約 |
| ✅ 構造化データ・FAQの挿入でSERP面積を拡張 | Article/FAQマークアップでCTRを底上げ |
| ✅ GA4×Search Consoleで改善サイクルを回す | 指標をモニタリングしABテストを継続 |
| 内容 | 例 | |
|---|---|---|
| 1. | 現状診断 | GA4・SC・ヒートマップで現状把握 |
| 2. | 検索意図＆ポジショニング再設計 | SERP上位10記事の見出しマッピング |
| 3. | 構成リライト | 見出しとCTAの再配置 |
| 4. | 本文リライト | E-E-A-T強化のための事例追記 |
| 5. | 技術最適化 | 構造化データ・速度改善 |
| 6. | 計測設計 | イベントトラッキング設定 |
| 7. | 運用フェーズ | ABテスト結果をテンプレ化し横展開 |
リライトは記事の手直しではなく、広報としての記事の可能性を最大化するプロセスです。まずは以下の3つだけでも、今すぐ実行してください。
メタディスクリプション例：SEOリライトでCVRを最大化。検索意図の再定義からCTA再設計、構造化データ、GA4/SCでの運用改善まで“古い記事を資産化する10チェック”を実務者向けに解説。
編集者：コウ
年間20万人が訪れるKOHIMOTO Laboの 広報・編集・AIアシスタント⛄を担当しています。興味→Web・AI・ソーシャル・映画・読書｜テクノロジー × ヒューマニティのpositiveな未来🌍
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