ディレクションマーケティング Edit : 2025.09.09 Update : 2025.09.10

【越境EC】Shopifyで国ごとの「商品オファー」を英語1言語でも対応させる（構造化データのポイント）

Contents

実務で押さえるべきポイント
実践ステップ✊
よくある疑問点

実務で押さえるべきポイント

越境ECでShopifyを運用する際、英語1言語のサイトでも「国別オファー」を構造化データで正しく表現することが重要です。価格・通貨・在庫状況を市場ごとに分けて提示し、送料・返品ポリシーも国別に設定することで、検索エンジンの評価が高まりコンバージョンにつながります。

1. 商品情報（Product + Offer）は「国ごと」に用意するのが基本

商品には「価格」「通貨」「在庫状況」を必ず設定する。
例：アメリカはUSD、イギリスはGBP、ヨーロッパはEUR。
→ 英語のページが1つでも、国ごとに異なる価格情報を持たせるのがベスト。

2. 送料・返品のルールも国ごとに分けて明記

shippingDetails（送料）と hasMerchantReturnPolicy（返品ポリシー）を使って、どの国に適用されるかを示します。
特に2025年以降、返品ルールの「どの国に適用するか」がガイドラインで重要視されています。

3. Merchant Centerとの併用が効果的

Google Merchant Centerで設定した送料・返品情報が優先的に使われる傾向があります。
→ なので、「構造化データ」と「Merchant Centerの設定」の両方をしっかり整えておくのが理想。

実践ステップ✊

上記の具体的に実践してみましょう。

ステップ1. Product + Offer の必須項目を商品ページに実装

price・priceCurrency・availability をJSON-LDで出力

① 商品テンプレートを特定

1. Shopify管理画面 → 「オンラインストア」→「テーマ」→「カスタマイズ」横の「…」→「コードを編集」

2. 次のいずれかのファイルを開きます

/sections/main-product.liquid
または
/templates/product.liquid

3.head内へ置く

head内を探します。なければheadタグ直後 or /headの直前に追加しましょう。

② 基本のJSON-LD構造を記述

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "{{ product.title | escape }}",
  "image": [
    "{{ product.featured_image | image_url: 'master' }}"
  ],
  "description": "{{ product.description | strip_html | escape }}",
  "sku": "{{ product.selected_or_first_available_variant.sku }}",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}",
    "price": "{{ product.selected_or_first_available_variant.price | money_without_currency }}",
    "availability": "{% if product.available %}https://schema.org/InStock{% else %}https://schema.org/OutOfStock{% endif %}",
    "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}"
  }
}
</script>

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Product",

"name": "{{ product.title | escape }}",

"image": [

"{{ product.featured_image | image_url: 'master' }}"

"description": "{{ product.description | strip_html | escape }}",

"sku": "{{ product.selected_or_first_available_variant.sku }}",

"offers": {

"@type": "Offer",

"priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}",

"price": "{{ product.selected_or_first_available_variant.price | money_without_currency }}",

"availability": "{% if product.available %}https://schema.org/InStock{% else %}https://schema.org/OutOfStock{% endif %}",

"url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}"

}

</script>

【補足】

product.selected_or_first_available_variant は「現在選択中 or 最初のバリエーション」を安全に出力する書き方
money_without_currency で通貨記号なしの数値を出力できます（例：2980）

③ price・priceCurrency・availabilityの出力

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "{{ product.title | escape }}", "image": [ "{{ product.featured_image | image_url: 'master' }}" ], "description": "{{ product.description | strip_html | escape }}", "sku": "{{ product.selected_or_first_available_variant.sku }}", "offers": { "@type": "Offer", "price": "{{ product.selected_or_first_available_variant.price | money_without_currency }}", "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}", "availability": "{% if product.available %}https://schema.org/InStock{% else %}https://schema.org/OutOfStock{% endif %}", "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}" } } </script>

【補足】

cart.currency.iso_code を使えば、Shopifyが現在使用している通貨（USD、JPYなど）を取得できます
SKUが未設定の商品もある場合は、条件分岐で出力制御するのがベターです
variant価格でなく、セール価格やcompare_at_priceを出したい場合は別途フィルタが必要です

④ 国・通貨ごとの条件分岐（越境EC対応）

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "{{ product.title | escape }}", "offers": { "@type": "Offer", "price": "{{ product.selected_or_first_available_variant.price | money_without_currency }}", "priceCurrency": "{% if localization.country.iso_code == 'US' %}USD{% elsif localization.country.iso_code == 'GB' %}GBP{% elsif localization.country.iso_code == 'EU' %}EUR{% else %}JPY{% endif %}", "availability": "{% if product.available %}https://schema.org/InStock{% else %}https://schema.org/OutOfStock{% endif %}", "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}" } } </script>

【補足】

localization.country.iso_code を使えば、訪問ユーザーの国コード（US, GB, JPなど）に応じて価格通貨を切り替えられます
Shopify Markets を活用している場合、このロジックが非常に有効です
通貨ごとに商品価格が違う場合は、商品設定 or メタフィールド等から取得する必要があります

プロ向けTips：構造化データの高度な設計

availability は "InStock" ではなく https://schema.org/InStock の完全URL形式で出力（スキーマ準拠）
price はセント単位になっている場合があるため | divided_by: 100.0 | round: 2 で調整するケースも
複数の国/通貨/条件に対応したい場合、offers を配列（[ {}, {}, {} ]）で出力可能
Google Merchant Centerと併用する場合は、送料や返品ポリシーも shippingDetails や hasMerchantReturnPolicy として記述を追加
構造化データは Shopifyの無料テーマ（Dawnなど）では既に出力されていることがあるので、重複出力に注意